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网站如何才能提高用户黏度

来源:新华网 广枝迪爱晚报

 曾经具有互动媒体领域工作的经验就算是专业了。那些专注于在线媒体的代理商,策划师和设计人员往往被认为是该领域内的专家,他们也因此获得了很多的生意。 不过像这种只知道“互动”就足够了的日子已经一去不复返了。现今,人们都致力于使自己发展成为某一特定领域的专家。搜索引擎采用了这样的一种概念,设计了本地搜索、新闻搜索以及购物搜索等引擎,来简化那些有着明确目的性的消费者的生活方式。网络广告也已经与时俱进,做出一些转变了。 过去,网络广告按照目录的方式分类。在一大堆的网站链接当中,想要找到体育迷或者职业母亲的内容很不容易。下一代的网络广告对于媒体采购者来说将是聚焦于一个个行业的垂直网络。和那些动辄10几20个的分类广告不同,他们只做专业的一项内容。他们虽然没有浩如烟海的内容,但是有时候,它所专注的那一点正好是你所需要的。 目前,科技,旅游和汽车等方面都已经有了这种垂直型网络广告,并且在快速成长。NetShelter Branded Network,一家互动广告技术网站,自从2006年5月开始运营以来,其产生的独立用户访问量已经从每个月的200万次上升到500多万次。微软,惠普,索尼,Verizon无线和东芝都作为了它的广告客户。 Travel Ad Network,每个月则产生超过1000万的访问量,而这对于联邦快递,希尔顿酒店,亨氏……等广告主来说已经足够了。 Jumpstart Automotive Media,这家网站的价值不仅仅在于它每个月600万的访问量。按照公司CEO Mitch Lowe的话来说,他们的网站“比其他传统的广告网络走的更远”,他们不光为媒体采购者提供庞大的广告流量,而且还提供商业性的服务。 “如果你想要知道Junmpstart是做什么的,那‘垂直网络广告’或许是最好的解释了。但是你恐怕得颠覆你之前所有关于网络广告的印象。”Lowe说。 你看成网络广告,而我们则认为是合作伙伴 Jumpstart除了为广告主提供广告的策划外,还可以凭借Jumpstart的资源为广告主找到有汽车购买意向的消费市场,投放他们的广告。和大多数垂直网络提供商一样,它的身份并不是一个商家而是个合伙人。 客户往往并不固定,一般只是建立起供需关系然后维持一段时间。垂直性网络与某个行业息息相关,还有谁比它们更加了解整个行业的发展趋势?还有什么途径可以让我们聚集如此多的有竞争力的资源呢? 专注是件好事 当媒体采购者为其客户挑选广告联盟的时候,第一要考虑的就是此前的一些案例。他需要知道同在这个行业里的其他广告主之前做过哪些,还有他最后取得的效果和他最初的预计差别有多大,以此来估计他们未来的投资回报率。但是垂直网络广告联盟生来就不用如此。因为如果他们没有达到市场的要求或者没有经受住市场的锤炼,他们根本就不会存在。 从某种程度上来说,垂直网络广告还有很长的路要走。虽然他们努力使自己同传统的网络服务区分开来,但是在一开始他们还是得做成传统型服务站点的样子以免广告主的疑虑和疏远。而这也同时意味着他们必须克服旧有传统网络广告的一些问题和不足。 如果是考虑到一些垃圾站点,少量的广告存货,以及低价竞争等因素,垂直性网络的专注性将极为重要。因为你不用担心那些不入流的网站收取的高额点击费用,你会感受到和门户网站合作的时候所有的感觉—— 甚至是更好的客户服务。内容为王。或许大部分的垂直性行业网络提供的站点和流量会有一定的局限性,但是经过他们整合的内容也会避免不必要的花费,使你的支出更有效率,更物有所值。 (原文首发于2007年2月1日,编译:lalaice) 143 689 498 334 566 363 829 28 490 203 790 601 112 680 72 41 176 926 793 188 228 708 22 29 505 902 986 480 128 441 329 857 614 48 926 130 119 345 631 134 294 437 657 586 792 56 813 213 980 973

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